Más rápido de lo que tardas en decir vlogs silenciosos y Vtubers, la cultura del video está evolucionando hacia nuevas y apasionantes formas. En concreto, nuestra relación con el video está siendo redefinida por dos grandes cambios, ambos impulsados por los avances tecnológicos y la naturaleza cambiante del fandom.

En primer lugar, los espectadores de hoy consumen contenidos en cualquier lugar, en cualquier momento, en cualquier formato y en todas las pantallas. Basta con echar un vistazo a YouTube, donde las personas acuden para interactuar con sus creadores favoritos, disfrutar de contenidos variados en profundidad, y explorar sus intereses y pasiones personales. En la plataforma, el auge del streaming se ha encontrado con el boom de Shorts. En concreto, más de 2.000 millones de usuarios registrados al mes ven YouTube Shorts. Y, de acuerdo con una encuesta de Offerwise, 58% de los encuestados en México afirma que YouTube es su plataforma preferida para ver videos en su TV Conectada.1

En segundo lugar, la creación de contenidos en video se ha vuelto mobile, participativa y agnóstica. Mientras que antes los fans se comprometían con los videos dándoles a "me gusta" o suscribiéndose, ahora pueden crear contenidos fácilmente con sus teléfonos móviles y subir su propia versión de las tendencias más populares. Esto también significa que el universo de creadores crece día a día.

Para los profesionales del marketing, estos cambios representan nuevas oportunidades para contar historias y conectar con el público de forma innovadora, pero se necesitan las herramientas y la estrategia adecuadas. Afortunadamente, la revolución de la inteligencia artificial (IA) está en pleno apogeo, permitiendo combinar el pensamiento y la creatividad con la profundidad, la amplitud y la magia de las soluciones publicitarias de Google potenciadas por la IA en YouTube. A continuación, tres formas en las que puedes aprovechar Google IA para multiplicar tu marketing en video.

1. Conecta en diferentes momentos, pantallas y formatos

Los hábitos de visualización de las personas pueden ser complejos, pero llegar a ellos en YouTube no tiene por qué serlo. De hecho, Google IA ya impulsa gran parte de lo que la gente ama ver en la plataforma, desde mostrar contenido que le gustará en su feed de inicio hasta admitir funciones de accesibilidad. Además, impulsa las soluciones publicitarias que te ayudan a dirigir tu negocio.

Para aprovechar estas soluciones, comienza usando recursos creativos que cuenten una historia única para tu marca. A continuación, piensa en tu objetivo de marketing: es la notoriedad, la consideración, la acción o las tres cosas? Las campañas de video impulsadas por Google IA pueden desplegar tus anuncios a través de un mix personalizado de formatos y pantallas de YouTube al determinar una combinación exclusiva en función de los datos de entrada y de los objetivos de negocio. Para ello, analiza una serie de señales, como el número de anuncios que han visto los espectadores, cómo suelen interactuar con los anuncios y la hora del día.

Si tu objetivo es la notoriedad, opta por las campañas de alcance de video, que utilizan Google IA para ayudarte a encontrar el mayor número posible de personas en tu audiencia ideal por el precio más bajo posible. Estas campañas requieren menos tiempo y menos conjeturas y ofrecen mejores resultados para tu marca. Los estudios demuestran que las combinaciones de campañas de alcance de video con IA obtuvieron un retorno de la inversión publicitaria promedio de 271 % o 3,7 veces mayor que las campañas optimizadas manualmente.

2. Encuentra a los clientes cuando y donde están más interesados

Una vez que las personas descubren tu marca, dedicarán tiempo a investigarla. Google IA puede ayudarte a impulsar los resultados durante la consideración, una fase que es más importante y menos predecible que nunca. Dado que las personas se informan sobre tu marca y pasan a la acción en tiempos y formas diversos, la decisión de compra puede producirse en cualquier momento. Un estudio reciente de Kantar muestra que el 40% de los consumidores se encuentra en la fase de consideración2. También están tardando en comprar: el 77 % de los que tomaron una decisión necesitaron hasta seis meses para decidirse3.

¿Qué significa esto para los profesionales del marketing? Aunque la Búsqueda sigue siendo fundamental para su estrategia, es esencial llegar a las personas de formas novedosas para alentarlas a comprar. Ahí es donde entra en juego el video. Según una encuesta realizada por Kantar, los espectadores en México están de acuerdo en que YouTube es la plataforma de video número uno a la hora de ayudarles a decidir qué comprar. Esto implica encontrar nuevas formas de llegar a tu audiencia, crear afinidad con tu marca o impulsar la acción en la plataforma. Las campañas Video View y Demand Genson los últimos formatos publicitarios impulsados por IA que pueden ayudarte a desbloquear tu crecimiento y performance.

Las campañas Video View utilizan Google AI para publicar anuncios que se pueden omitir en in-stream, in-feed y Shorts, y ayudarte a obtener la máxima cantidad de vistas al menor costo posible. En las primeras pruebas, estas generaron un 40% más de visualizaciones, en promedio, en comparación con TrueView in-stream únicamente.5

Por su parte, las campañas Demand Gen están diseñadas para los marketers enfocados en social media y utilizan Google AI para ayudar a encontrar y convertir clientes con creatividades inmersivas y relevantes que captan la atención e impulsan la acción cuando y donde importa. Con estas campañas, tus recursos de video e imagen que mejor funcionan se integran en los puntos de contacto visuales de Google y YouTube, como YouTube, Shorts, Discover y Gmail.

Quienes pudieron probar Deman Gen ya están experimentando un sólido desempeño. Por ejemplo, en abril de 2023, Naranja X, una empresa argentina de tecnología financiera, logró un CTR 3 veces mayor con un CTA 61% menor en comparación con sus canales de social media pagos.

3. Mejora tu performance creativa

Ha sido inspirador ver las muchas formas en que los creadores y fanáticos están adoptando nuevos formatos y tendencias de video. Las reglas para la creatividad en video se están reescribiendo a medida que el ritmo de la cultura y las tendencias se aceleran. Y para las marcas, el papel de la creatividad en video es más importante que nunca.

La creatividad sigue siendo el principal impulsor del ROI y las grandes ideas de los especialistas en marketing siguen siendo el corazón de las campañas. La IA ayuda a hacer que tu trabajo creativo sea más difícil para que puedas concentrarte en tus ideas e historias. Por ejemplo, puedes aprovechar las herramientas impulsadas por Google IA, como Cortar video y Universal Translator con voz en off, para optimizar sus recursos creativos existentes.

También puedes encontrar inspiración en el ABCD de la creatividad eficaz en YouTube: prácticas recomendadas extraídas de un análisis basado en IA de miles de anuncios. Estos principios pueden ayudarte a hacer realidad tus mejores ideas en YouTube de la manera más poderosa, generando un mejor rendimiento.

No puedo esperar a ver cómo los creadores y espectadores continúan dando forma a la cultura del video, desde lo que miramos hasta cómo interactuamos. Al mismo tiempo, la revolución de la IA está cambiando el panorama del video y brindando a los marketers el poder de mantenerse al tanto de estos cambios disruptivos. Google IA puede ayudarte a difundir tus ideas creativas más que antes, establecer conexiones más profundas con tu audiencia y generar mejores resultados, para que puedas salir del bosque de la ejecución digital y volver al marketing.