¿Cómo es el consumo del deporte en Latinoamérica? Un análisis de YouTube Vibes.
Del parkour al breakdance. Del skateboarding al ultimate frisbee. Los más variados tipos de deporte tienen su espacio garantizado en YouTube. En la plataforma, nuevos comentaristas, competiciones e, incluso, formas de juego inventadas se hacen presente para un público que quiere verlo todo en todo momento. De hecho, el 78% de los mexicanos creen que YouTube está descubriendo nuevas formas de ver y disfrutar el contenido deportivo.1
El streaming descentralizó el deporte de las esferas tradicionales. Le dio audiencia a nuevas disciplinas y deportistas amateurs, fanáticos, creadores de contenidos y marcas que hoy ofrecen experiencias infinitas. Este nuevo ecosistema consiguió que las estrellas de élite no sean las únicas habilitadas para crear y amplificar estilos de vida. Hoy, los deportes urbanos también están en la pantalla y, desde allí, sus protagonistas y seguidores tienen el poder para crear movimientos de masas.
Para ayudarte a comprender mejor las nuevas reglas del juego en Latinoamérica, compartimos el quinto informe de YouTube Vibes llamado “El juego cambió”. Más allá de que tu marca pertenezca o no al sector, estas 3 tendencias te servirán como guía para orientarte en el flamante campo de juego.
Vibe 1: Democracia deportiva
El contenido deportivo, hecho y expandido por todos
El poder y la fama deportiva se redistribuyen. Ahora, los deportistas y las personalidades consagradas encuentran nuevos seguidores, y los amateurs y los deportes de nicho despiertan el fervor de multitudes. Las pasiones nacionales conquistan el mundo entero. En la plataforma, todos los deportes y deportistas pueden tener su propio fandom.
Esa multiplicación de contenidos deportivos, que va del fitness y el streetball, a los deportes tradicionales, también se acompaña de nuevos formatos de consumo. Lives, reacts, tutoriales, video-ensayos y Shorts: existen tantas posibilidades para expresarse como creadores.
Algunos casos que llegaron al podio son la comunidad de breakdancers BC One que nació online y consiguió decir presente en los Juegos Olímpicos de París 2024. Los deportes nacionales como el tejo colombiano, el pato en la Argentina y el pádel en Chile reclutaron fanáticos en otros países a través del canal Trans World Sport. Y algunos deportistas amateurs que ahora serán leyenda, como Doña Chayito, la mujer mexicana que comenzó su carrera en atletismo a los 80 y compitió en los 5 continentes.
Vibe 2: Estilo más allá de la cancha
El deporte influencia nuestra forma de estar en el mundo
Hoy, los deportes crean nuevas estéticas y modas que se propagan al mundo con el impulso global de YouTube. Si la identidad se complementa con el deporte que admiramos, la plataforma nos permite explorar universos de significado más allá de la práctica deportiva en sí. De hecho, el 73% de los jóvenes de México y Perú están de acuerdo con que YouTube ayuda a transformar los deportes en estilos de vida.2
Al igual que la plataforma democratizó la creación y el consumo de contenidos deportivos, también expandió las fronteras de la influencia para las marcas. Hoy, para crear una tendencia, no hace falta ser una marca líder en la industria deportiva. Ahora, cualquier marca, aunque no esté relacionada con la aventura, puede apropiarse de estos conceptos de libertad y adrenalina. Y la mejor manera de transmitirlos es a través de videos en la web.
Todas estas tendencias se encuentran en el skateboarding. Distintas cuentas exploran esta subcultura deportiva, como Kfioloskate en Chile y ElLizCamaras en Colombia. Algo similar sucede en México, donde el lifestyler Zanthi le pone música de fondo a la cultura sneaker, que mezcla con el streetwear.
Vibe 3: Memesports
Los nuevos (y divertidos) deportes virales despiertan pasiones
En YouTube, nacen, se comparten, ganan fanáticos y hasta se institucionalizan los nuevos deportes virales. De hecho, los torneos de parkour, el freerunning, el ultimate frisbee, el breakdance, el BMX freestyle o los entrenamientos de CrossFit están en carrera por lograr reconocimiento institucional y patrocinios oficiales.
Si bien comparten algunos elementos con los tradicionales, como la actividad física, la competencia, la habilidad y la estructuración de reglas competitivas, se consumen como memes, replicables, remixables y virales. En Argentina, el 67% de los jóvenes concuerdan con que YouTube permite ver deportes de una manera más divertida.3 Además, los deportes emergentes tienen otros recursos como la interactividad, la creatividad y el espectáculo. Así, su legitimidad no depende de una institución, sino de las comunidades de creadores y espectadores de contenidos.
Un gran ejemplo es la Copa Mundial de Globos, que transformó el típico juego de evitar que un globo toque el suelo en un evento mundial que coronó al peruano Francesco De La Cruz en la segunda edición de 2022. Las nuevas competencias mundiales traen nuevas estrellas a los podios, como los pilotos de drones: el argentino Renzo FPV y el peruano Hans Samalvides. Por su parte, el parkour está creando nuevos ídolos, como la mexicana Ella Bucio y el chileno Carlos Araya. Y la plataforma está viendo nacer disciplinas como el fingerboard, que ya tienen referentes como El Abuelo del Finger y Justin David Vlogs.
Este es solo el comienzo de la evolución del mundo deportivo en YouTube. La nueva era de las retransmisiones deportivas democratiza el acceso a diferentes deportes, muestra cómo la moda y el estilo están conectados a este universo y tiene la capacidad de viralizar nuevas prácticas, así como de conectar al público en directo con eventos tradicionales. La manera de consumir deportes cambió para siempre.
Y recuerda que YouTube es el lugar donde siempre podrás encontrar el pulso que marca las nuevas reglas de los juegos de siempre, de los nuevos y de los que aún están por venir.
YouTube Vibes es un informe trimestral que profundiza en temas relacionados con los videos en línea y con la cultura que los rodea. En este quinto informe, sobre las nuevas fronteras del deporte en Latinoamérica, traemos una investigación cualitativa y cuantitativa del equipo de YouTube Latinoamérica en asociación con float. En ella, se realizaron entrevistas y un grupo focal en profundidad con jóvenes latinoamericanos de Argentina, Chile, Perú, Colombia y México.
Descarga ahora el informe YouTube Vibes “El juego cambió” en Argentina, Colombia, Chile, México y Perú.
